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也曾因冠名《声生不停·大湾区季》节目而走红的高端牛奶品牌谢添地，似乎正濒临到“高处不堪寒”的逆境与困局。

近期，多家媒体报说念，谢添地在北京商场推出了多款廉价新品，部分居品单价依然降至“3元档”。京东平台暴露，辉山牛奶京东自营店中一款250毫升10瓶装的黑土有机纯牛乳售价为44.5元，优惠后价钱为39.5元，折合单瓶不及4元。与此同期，该居品的卵白质含量仅为3.6g，相较此前所发布的黑土娟姗奶（4.3g）减少了0.7克。另一款名为谢添地黑土A2β-酪卵白纯牛乳（200ML 16盒）售价为59.9元，折合单瓶售价3.75元。

连年来，跟着居品同质化竞争的日趋严重，蒙牛、伊利等乳企纷纷推出高端奶来霸占高端商场。2024年以来，跟着国内乳成品行业奢靡的捏续悔过以及商场竞争的日趋热烈，高端白奶的降价促销已是业内常态。据《胜马财经》虚假足统计，2025年8月以来，蒙牛旗下“特仑苏沙漠·有机奶”、伊利旗下“金典有机脱脂纯牛奶”以及”“金典活性乳铁卵白有机纯牛奶”等高端奶居品齐在开展买赠及降价促销步履，高端奶愈发不好卖了。

急躁的现实眼前，谢添地也只可镌汰身价，多款平价新品的推出，就是谢添地品牌稳当商场的一次主动和无奈抉择。

牛奶界的“爱马仕”

“不是每一种牛奶齐叫特仑苏，但每一个歌手齐不错叫谢添地。”

2024年11月，越秀辉山旗下高端品牌谢添地横空出世，并因冠名《声生不停·大湾区季》节目而走红。据悉，在芒果卫视主打港乐情感的爆款音综《声生不停》中，当作扶植品牌的谢添地险些是无处不在，尤其是其节目中过分显眼的大字报式LOGO和告白词受到了不少不雅众的吐槽，但这同期也为其带来了雄壮的流量曝光，成为夙昔“最得胜的冠名品牌”。

从品牌定位来看，谢添田主打高端常温白奶。据悉，谢添地起始共推出了两款常温奶居品，其中中枢居品为4.3g卵白的黑土娟姗奶，单盒订价12.8元，主打“黑金奶源带”标签；另一款居品黑土A2纯牛奶的单盒订价为7.8元。两款居品单盒的价钱远远高于那时市面上伊利、蒙牛等主流品牌旗下的高端常温白奶居品。

据第三方统计，2024年10月至2025年3月，谢添地总曝光量达到146亿次，搪塞媒体话题阅读量超7000万，这也让其幕后的操盘手白瑛成为公论的焦点。

当作蒙牛首创成员之一，白瑛曾先后担任蒙牛常温液奶奇迹部总司理、蒙牛副总裁和施行董事等职位，并主导开拓了蒙牛特仑苏、“改日星”等美艳性居品，在蒙牛任员工夫长达18年。2017年8月31日，白瑛晓谕辞去蒙牛副总裁和施行董事职务。夙昔10月，白瑛出任金廉正集团CEO。

时隔七年，白瑛再次纪念到成本行。2024年4月，白瑛施展加盟越秀乳业，并出任越秀乳业副董事长、总司理，全面执掌包括辉山乳业、长城乳业和风行乳业在内的悉数这个词越秀乳业。凭借着丰富的高端乳品开拓陶冶，白瑛在加盟越秀乳业不久后便推出了谢添地这一高端白奶新品牌，激发了行业的热议。

高端牛奶销售遇阻

关联词，尽管谢添地获取了不少的流量加捏，但其销售景况却并不乐不雅。数据暴露，在谢添地两款居品全面上市一个月之后，其在淘宝和京东两个主要销售渠说念的最高销量并未几。但从营销参预来看，天博体育app下载谢添地仅冠名《声生不停》用度或依然达到千万级别。2025年，谢添地再次独家冠名《配头的苟且旅行2025》，总冠名用度瞻望也在千万级水平。

连年来，跟着乳业居品同质化竞争的日趋严重，蒙牛、伊利等乳企纷纷推出高端奶来霸占高端商场。其中，伊利旗下金典系列主打“有机”原料属性，而蒙牛精选牧场更侧重于论说“奶源”即“地缘稀缺性”的故事。此外，光明乳业、新乳业、认养一头牛等品牌也齐在高端牛奶商场进行全面布局。与此同期，盒马、永辉等零卖平台也推出了自营的高端牛奶居品，进一步加重了行业竞争。

关联词，自2024年以来，国内液体乳销售捏续低迷。把柄Worldpanel发布的《2025前三季度快速奢靡品商场速览》暴露，2025年前三季度，世界乳成品类销售额同比着落5.2%，在此配景下，高端牛奶的降价促销已是常态。

把柄已表现的信息，2025年8月以来，蒙牛旗下“特仑苏沙漠·有机奶”、伊利旗下“金典有机脱脂纯牛奶”以及”“金典活性乳铁卵白有机纯牛奶”等高端奶居品齐在开展买赠及降价促销步履。

这场席卷全行业的价钱战，使得行业多年构建的“高端价值体系”已而坍塌。在此配景下，也曾崇拜“高抬高打”的谢添地也趁势推出了平价居品。这既是品牌方主动稳当商场的一次抉择，亦然其深陷“有声量没销量”狼狈境地背后的一种无奈调解。

百亿筹算沦为畅谈？

贵府暴露，辉山乳业曾是东北地区最大的奶牛繁衍企业，领有近50万亩苜蓿草及辅助饲料培植基地、年产50万吨奶牛专用精饲料加工场、卓越20万头纯种入口奶牛、82座限制化自营牧场以及6座当代化乳品加工分娩基地。2019年12月，因资金链断裂债务危险，辉山乳业施展在港交所摘牌退市。2020年，越秀集团重组并购了辉山乳业，并于2021年建造新公司越秀辉山，并一度传出上市经营。

当作越秀集团食物板块之一，越秀辉山经营规模涵盖常温液体奶、低温液体奶，酸奶、婴配奶粉、成东说念主奶粉、冰淇淋等。2023年，越秀集团董事长张招兴曾公开暗示，2025年越秀辉山要达到销售收入超100亿元的发展筹算。而跟着白瑛的加盟以及谢添地品牌的出圈，外界一度关于越秀辉山的改日发展充满期待。

把柄公开贵府，2013-2015年，辉山乳业收场生意收入离别为50.94亿元、57.13亿元、63.98亿元。但据污水公司于2016年12月发布的两份探望报酬暴露，辉山乳业至少从2014年运转财务作秀。2017年3月24日，辉山乳业股价盘中一度暴跌超90%，公司债务危险未必爆发，在此之后，辉山乳业再未表现其经营数据。越秀乳业并购辉山乳业之后，也并未公开表现其践诺经营数据。公司官网信息暴露，联系越秀辉山的公司新闻只更新至2023年10月份。

如今的中国乳品行业早已不是阿谁牛根生揭竿而起便不错平缓挑战伊利的草泽期间，谢添地也很难再复制特仑苏的光辉。

跟着伊利、蒙牛双寡头竞争方法的连续踏实，我国乳成品行业早已进入到急躁的淘汰赛阶段，而谢添田主打的娟姗奶源、A2卵白这些卖点，伊利金典、光明、认养一头牛等品牌早有布局。比拟伊利、蒙牛等大型乳企而言，谢添地不仅居品单价过高，其在品牌盛名度、奢靡者衷心度等方面也均处于颓势，单单一个“网红”的身份并不可坐窝障碍为可不雅的长期销量。

急躁现实眼前，谢添地也只可低下“昂贵”的头，这似乎也预示着，越秀乳业百亿营收筹算的收场正愈发贫瘠。