文丨李振兴

2026年元旦，北京三里屯街头东说念主头攒动，一辆满载巨型徐福记新年糖桶的花车徐徐驶入，整点时分的“大撒糖”步骤激发东说念主群阵阵欣慰。

据了解，这是徐福记再次开启的“请世界东说念主民吃1亿颗糖”的新年糖花车巡游活动。这次活动在产物创新、活动限制与文化抒发上达成了全标的升级。北京和沈阳行动首站，将来的39天里，徐福记将开启18个城市的巡游，沿东西双线辐照世界。

这不仅是品牌年度营销的重头戏，更是徐福记深耕年糖文化、鸠合亿万家庭热枕的战术试验。

产物升级：经典+创新

“好侵略，氛围到了，过年啦过年啦！”一位年青女士看到徐福记巡游花车活动时，对中华网财经暗示。

据先容，徐福记2026年新春产物矩阵达成了传统风采与现代需求的竣工会通。其中，酥心糖完成了工艺与包装的双重立异——通过校正传统“拉糖”和“包馅”工艺，将酥皮层数从64层辅助至128层，带来更酥脆细微、进口即溶的口感体验；包装假想上，品牌再度联袂著名假想师潘虎，以东方吉利器物“聚宝盆”为灵感打造糖桶造型，旋盖处的十六片花瓣取“全部顺”的谐音吉意。

徐福记相干风雅东说念主暗示，新年糖桶里的产物是从千余种糖果中严选的8款畅销超100亿颗的明星单品，涵盖酥心糖、橡皮糖、果干软糖等多品类，能得志全家不同口味偏好。糖桶包装融入唐代名画作元素，新绘的骏马腰封寓意“马到顺利”。

数据显现，78.9%的受访后生更满足购买融入国潮元素的产物，而国潮产业限制展望2028年将突破3万亿元，徐福记的产物创新正踩准期间糜费脉搏。

春节耸立必不行少，在礼箱品类上，徐福记全家福系列聚焦“全家味觉不休有操办”，整合糖果、糕点、沙琪玛、饼干等多品类产物，既得志父老对经典风采的吊唁，又契合孩童对意旨艳羡意旨艳羡零食的怜爱。

此外，品牌紧跟健康糜费趋势，推出零蔗糖非油炸沙琪玛、减糖凤梨酥、0糖0卡0脂茶妍轻冻等产物，在保留厚味的同期达成养分升级，得志现代糜费者对健康饮食的需求。

相较于产物升级，徐福记新年糖花车巡游的范围也进一步扩大。

相较于2025年6城17天的区域快闪，2026年徐福记花车巡游从北京、沈阳首站出发，沿东西双线辐照世界18座城市——不仅涵盖北上广等一线城市，还纳入了宽广网红城市与区域中心城市，巡游时长延迟至39天，天博体育app创低品牌巡游活动的新记载。

宽广糜费者合计“东说念主肉握糖”活动超越艳羡。据先容，该活动将在11个城市举办。

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下千里市集：新年糖看法具象化

徐福记品牌总司理蔡典儒对中华网财经暗示，扩大笼罩范围是为特出志世界糜费者的需求。“客岁6城活动激发盛大温情，宽广未笼罩城市的糜费者和客户号召举办，这次扩容恰是反应市集需求。咱们要真切区域市集浸透，通过走进更多区域中枢城市，让品牌福泽触达二三线城市及下千里市集，进一步扩大品牌影响力。”

频年来，徐福记加快鼓吹线下近场型小业态笼罩，拓展下线城市市集，3500家经销商与200万家末端门店的麇集布局，为巡游活动提供了坚实的落地撑持。同期，跟着下千里市集糜费才调的辅助，二三线城市及县域市集成为春节糜费的新增长点，徐福记通过增多巡游城市，强化品牌在世界范围内的看轨范。

此外，城市选拔还兼顾了地域文化特质，不同城市的巡游活动融入当地俗例元素，让年味更具地域辨识度，达成了“世界长入IP+方位特质抒发”的有机招引。

数据显现，2025年春节营销后，徐福记在无教唆看法说起和复购主见上弘扬权臣辅助，领跑其他零食物牌，这与花车巡游等线下活动的持续参预密不行分。通过每年持续开展巡游活动，品牌连续强化“新年糖=徐福记”的糜费者心智，让“徐福记”成为春节的超等记号。

渠说念会通的真切是本次巡游的另一大亮点。徐福记联袂京东、好意思团、朴朴超市、叮咚买菜等头部电商与即时零卖平台，在部分场次开展互动互助，糜费者在活动现场可通过扫码即时下单，享受送货到家的方便劳动。

快消行业分析师指出，这种“线下体验+线上购买”的花式，既增强了活动的参与感，又精确得志了糜费者的即时购买需求，达成了品牌曝光与销售改革的同步辅助。这种全平台会通的营销样貌，扰乱了单一渠说念的资源界限，为品牌带来了更多流量红利，也探索了品销合一的新旅途。

在徐福记看来，新年糖不仅是恬逸食物，更是开启年味的典礼、家庭聚合的热枕纽带，是刻在中国东说念主基因里的甜密记挂。花车巡游行动传递这种文化的紧迫载体，将“福文化”具象化、场景化，让糜费者在得益甜密的同期，感受传统年节的文化魔力。