2026年元旦刚过，白酒市集就迎来了重磅变量。

i茅台平台崇敬以1499元零卖价常态化投放53度500ml飞天茅台，逐日定时申购、动态补货的机制让不少花费者直呼"抢购更浅显"。

值得关切的是，在花费者为抢购茅台欣忭的同期，这场由厂家发起的“价钱平权”，也激励了市集价钱的四百四病。一方面，多个酒价平台数据浮现，适度到发稿时飞天茅台的批发价一经与零卖价一致；另一方面，部分经销商运行治愈标的策略，减少囤货以应付价钱波动风险。

清醒，这场料念念之中的"变化"，不出未必的再次搅拌了市集的价钱神经。

人所共知，在刚刚以前的2025年，白酒市集的举座价钱齐处于下行阶段。据国度统计局此前发布的数据浮现，2025年1-11月同比下降1.9%，淌若将视角延展到2024年，酒价“跌跌足下”的时辰则更长。

这种合手续下落的走势，不仅让经销商们堕入到了既无利润又保不住代理权的两难境地，更让行业对2026年酒价走势充满争议。

有着10多年酒水教养的烟栈房雇主老周对此感受最为直不雅，他坦言当下渠说念内的不雅望情谊一经达到顶峰，当今拿货齐是按需采购，宁可断货也不敢多囤一瓶。因为i茅台径直把1499元变成了市集公认的价钱锚，这让扫数中间材干的溢价空间被透顶压缩，以前那些靠着买修复酒送飞天配额的套路将难以为继，例必将进一步拉低酒价。

河南的经销商李强也有着访佛的办法，在他看来从恒久看，白酒市集供大于求的形势莫得调动，茅台以1499元常态化放量，平允是其在高端白酒市集的份额会进一步扩大，坏处是其他主打高端价钱带的品牌接下来的日子会更疾苦，并导致它们不得欠亨过降价或变相促销来保管市集占有，而这又将对次高端市集变成向下传导的压力，并层层传导到其他价钱带。

而在山东的酒商老王看来，茅台的这一举动对酱酒的影响可能会大于浓香和幽香，毕竟连年来酱香品类的溢价空间很猛进度上依附于茅台的品牌势能，当飞天价钱锚定在1499元且供应合手续安适，中小酱酒企业将难以保管此前的叙事逻辑，不扼杀这些企业为了糊口连接降价的可能。

天然，在一派下落的预判中，也有酒商以为2026年的酒价不会再重叠2025年“跌跌足下”的态势。

从事酒类电商的陈建即是这一不雅点的执意赞助者，他以为以前几年酒价的下落，天博体育除了战术和市集原因外，一个很大的要素是电商为了争夺流量大打价钱战，尤其是百亿补贴。然则2026年这么的情况将有较大改不雅。

最初是因为酒厂出手了。当今越来越多的酒厂和平台相采纳紧了线上授权，打击破价。从2025年6.18到年底，茅台、五粮液、习酒等头部品牌汇集发布授权店铺名单，这就等于明确了非授权即是违法，让授权成为了电商的存一火簿。

同期各大平台同步关闭了名酒电商天资审核通说念，以前只消凭借经销商左券就能上线，产物就能挂上去。如今唯有酒厂盖印才算数，是以无数的网店行将要被动下线。平台的百亿补贴的廉价名酒也将要断供。

其次是平台收力了。俗语说补贴退场，廉价断粮。从2025下半年运行，不少平台就连接砍掉了白酒的大额补贴，流量不再向地板价歪斜。这背后反馈出平台与酒厂达成了一种分解，保价优先于冲量。

最关键的则是监管的加磅。25年10月起《电商税新规》落地，平台需上报商家涉税信息。同期，"灰色"的串货、水货、赝品将要被系统性的清扫，这就意味着低廉到离谱的期间将要完毕了。

陈建示意，“基于这些原因，我以为2026年的白酒价钱会呈现相比分化的态势，总体上应该不会像2025那样普跌，诚然那些畅销品可能会因为这些天1499的飞天放量先跌，然则跟着春节花费旺季的到来，部分紧俏单品可能出现小幅回升。”

微酒董事长黄磊则以为，i茅台激励抢购激越，标明“市集花费材干”在这么的价位下仍然繁盛，批价安适不错预期。同期，对比任由经销商渠说念低于1499出货，官方直营有意于茅台批价的安适。茅台稳，行业价钱就会举座安适。

同期黄磊示意，各大酒厂本年开门红预期低，预示着供应端将合手续减少，而小酒厂的产能被合手续挤压。历程勾搭几年的价钱下落，主流品牌标品价钱一经也到了再均衡点。

天然，上述不雅点只代表了市集当中一部分从业者的声息，畴昔价钱的走向仍受多遑急素制约，包括宏不雅经济复苏节拍、花费信心归邻近度以及渠说念库存执行消化情况。

但不行否定的是，这场由飞天茅台直营激励的价钱波动，正将行业推向深度治愈的十字街头。预测畴昔，跟着这场变动的影响合手续发酵，白酒市集的价钱体系又将产生怎样的变化？

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