文丨杨泽世

2026年1月1日，贵州爱茅台数字科技有限公司（以下简称：爱茅台）注册缔造，该公司为贵州茅台酒股份有限公司全资子公司。公开信息披露，爱茅台董事长为茅台集团数字与信息不休部主任王小鹏，贵州茅台销售公司副总司理王华林任总司理。

行业媒体微酒报说念，i茅台斟酌业务将纳入其运营体系。

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i茅台于2022年上线，为贵州茅台自营线上渠说念，主要销售茅台非标家具、系列酒等。该平台上线后销售收入一度冲破200亿元，然则最近增长放缓，本年三季度同比减少超50%。

尽管i茅台事迹推崇欠安，但依然贵州茅台直销体系的迫切构成部分，何况在贵州茅台最新的方案中上演迫切扮装。

近期贵州茅台经销商会议上，茅台集团新任董事长陈华表态，“咱们明确将‘以耗尽者为中心、鼓舞商场化转型’看成茅台酒2026年商场营销责任的关键任务来持，概念是通过一系列商场化纠正顺序，让耗尽者简略自制、快捷、保真地买到茅台酒。”

据悉，2026年，贵州茅台总的原则和方向是通过线上线下协同发力，推动茅台酒好意思满商场投放精确科学，家具价钱牢固有序，渠说念生态赓续向好，耗尽端触达武艺权贵增强，就业水平大幅提高，竭力构建供需适配、量价均衡的雅致款式。

简略直斗争达耗尽者的i茅台，速即成为贵州茅台商场化转型的首站。

2025年12月31日晚间，i茅台秘书，2026年1月1日升起天53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售，这亦然普茅初度在该平台上售卖。同期，贵州茅台乙醇品系列、贵州茅台酒陈年酒系列等也将上架销售。

据了解，平价飞天茅台酒逐日9点开售，每东说念主逐日最多可购买12瓶（两箱）。耗尽者可遴荐快递配送和门店自提两种形势提货。i茅台暗意，世界刻下有42家自营门店援手门店自提就业，畴昔将有更多门店加入其中，以骄慢耗尽者线下就近提货的需求。

该平台披露，2026年飞天茅台酒价钱为1499元，另外还上架2019年至2024年飞天茅台酒，价钱分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。

开售首两日，天博体育app下载飞天茅台马上售罄。酒业各人肖竹青暗意，i茅台发售的平价500ml飞天茅台秒光，融会茅台酒照旧存在鄙俚需求。茅台酒价钱追念以后，扩大了饮用东说念主群和饮用场景，然则会对五粮液和国窖1573形成挤压，“昔时茅台酒站稳3000元的本领，五粮液和国窖1573会有性价比。然则当今茅台酒追念到1499元，而且很容易从i茅台买到，蓝本千元价钱带的名酒耗尽场景将会出现分化。”

“陈华上任以后强化商场化转型，而且强调茅台酒的规画一定让代理商、渠说念能赚到钱，然则不会再有暴利。在这种想想的指点下，贵州茅台通过i茅台数字营销平台直达耗尽者，处分了耗尽者买真茅台的需求，同期平价茅台扩大了茅台酒耗尽场景，让茅台酒成为一个可赓续发展的刚需家具，而不是一个金融家具，让茅台酒投入更鄙俚耗尽形态，有意于贵州茅台集团可赓续发展。”肖竹青指出。

针对贵州茅台的转型战术，东吴证券研报披露，2026年，贵州茅台将夯实500ml飞天“塔基”上风；作念强极品、生肖等“塔腰”家具，极品打造2000元价位大单品。飞天茅台提高500ml经典装的市占率及开瓶率，缩减100、200、1000ml规格，以减少倒挂家具的渠说念职守。非标家具方案增投极品，调遣生肖、陈年酒投放量，并停供珍品，圭表总经销家具，加强43度家具深耕。极品、生肖此增彼减，旨在将2000+元开瓶需求蚁合导向极品，分歧于生肖的储藏定位。

在渠说念上，东吴证券觉得，贵州茅台渠说念投放动态调控，构建“自售+经销+代售+寄卖”的多元销售模式。经销渠说念将通过量化客不雅方针优化商家不休，引发优质经销商经销陈年、极品、53度茅台酒。直营渠说念定位以零卖为主、团购为辅，将带头施展价钱平权功能。多元化的渠说念构建，既有意于挖掘长尾零卖需求，也有助于驻防价钱炒作、踏实商场规律，夯实“供需适配”基础。