事迹放缓，被合计失去初志……Lululemon独创东谈主发起代理权争夺战。近日，Lululemon独创东谈主兼大推动奇普·威尔逊（Chip Wilson）对外在示，已发起代理权争夺战，推动董事会改选。如斯大动斗争的背后，是独创东谈主关于当下Lululemon发展的不悦。比事迹放缓更让Lululemon独创东谈主感到不悦的是，其合计在现任科罚层的带领下Lululemon正在失去初志。

独创东谈主的不悦

奇普·威尔逊在对外发表的声明中说起：“将提名三位颓唐董事候选东谈主参加在公司2026年推动年会上举行的董事会选举。”

这份声明背后，是奇普·威尔逊对Lululemon当下发展的不悦。

威尔逊在声明中称：“Lululemon要念念茂密发展，需要具有远见的创意率领力。现任董事会短缺这些才调，散伙即是公司无法再行获得关节利益干系者的信心，也难以重拾买卖增长势头。”

在不久前的12月11日，Lululemon官方文告Calvin McDonald将卸任首席蔓延官及公司董事会董事职务，于2026年1月31日发扬见效。为确保平稳过渡，Calvin McDonald将在2026年3月31日前担任公司高等照管人。CalvinMcDonald在Lululemon任职七年，在此本事，CalvinMcDonald作念出了不少获利，其中推动Lululemon年营收从33亿好意思元打破百亿好意思元领域。

值得一提的是，业界关于这位代理东谈主的评价评论不一。

在鞋服行业品牌计谋讨论大众、上海良栖品牌科罚有限公司独创东谈主程伟雄看来，Lululemon从一个专科的瑜伽品牌拓展到男女全品类糊口样式品牌，辞任CEO居功至伟。但在专科与前锋的均衡以及女性品牌蔓延男性品类等方面，Lululemon依然濒临一定的挑战。

但在奇普·威尔逊屡次对外的发声中，其合计Lululemon董事会和CEO Calvin McDonald使品牌冉冉“失去潮水感”（loss of cool）。此外，本年10月，奇普·威尔逊在《华尔街日报》刊登告白暗示：“专注于财务的首席蔓延官们不知谈怎样眩惑或激励创意东谈主才，更厄运的是，他们自合计了解优秀的家具，实则否则。”

在奇普·威尔逊这次的提名东谈主选中，包括了昂跑前联席首席蔓延官MarcMaurer、ESPN前营销主宰Laura Gentile以及动视前首席蔓延官Eric Hirshberg。而关于这次独创东谈主发起的代理权之争事件，在Lululemon干系东谈主士提供的贵寓中，其如是恢复：“奇普·威尔逊仍是十年莫得参与公司科罚，自从他离开后，Lululemon执续顺应市集并引颈行业，树立了零卖业最引东谈主闪耀的增长故事之一。Lululemon董事会将接续给与咱们合计合适公司总共推动最好利益的步履。董事会将审查和探求奇普·威尔逊的董事候选东谈主提名，澳门新浦京app并在公司2026年年度推动会之前，在公司的最终代理声明中就提名建议发扬建议。”

将来计谋的博弈

独创东谈主的不悦更多来自其合计Lululemon在近几年的发展中失去了初志。

Lululemon创立之初，定位的方针东谈主群是“超等女生”。所谓的“超等女生”群体指的是有钱，醉心健康、有机食物和通顺，快意在穿衣打扮上花更多钱，也容易被追赶师法的年青女性群体。当初起步的Lululemon无论是从网站诡计、门店选址照旧销售场景等，齐针对这一群体进行布局。

但在Calvin McDonald率领的多年中，Lululemon越作念越宽，冉冉从单一的女性瑜伽衣饰拓展到“为总共东谈主提供多样服装”的通顺品牌。现任科罚层指点下的Lululemon的业务邦畿从原先的18个地区拓展至30多个地区；家具线更是从瑜伽试验至跑步、网球、高尔夫等品类。

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在程伟雄看来，这次代理权争夺战，更像是短期生意领域和中恒久品牌调性的博弈。

“Lululemon处于发展变革期，代理权的争夺，其实是将来发展计谋聘请问题，这将决定Lululemon在南北极化浪掷布景下，是朝上走品牌门道照旧向下走性价比门道。而这种聘请，是Lululemon将来成败的关节。”要客接洽院院长周婷补充谈。

此前Lululemon独创东谈主发表公开信品评科罚层称：“董事会由短期事迹导向的财务科罚者主导，短缺对恒久计谋的坚执；科罚层扈从算法复制畅销款，天博体育肃清立异；顶尖东谈主才流失激勉多米诺骨牌效应，机构常识外流至竞争敌手，里面立异才调空腹化等。”

从Lululemon的事迹证实来看，Calvin McDonald推动了Lululemon从当初的籍籍无名跃升为全球为数未几总营收打破百亿好意思元领域的通顺公司。凭据财报数据，2024财年，Lululemon全球净营收同比增长10%，达106亿好意思元；净利润达18.15亿好意思元，同比增幅17.06%。

而在Calvin McDonald接办时，Lululemon的营收领域仅为33亿好意思元。

值得一提的是，在参加2025财年后，Lululemon事迹驱动放缓。凭据财报数据，2025财年第一季度，Lululemon已毕营收23.71亿好意思元，同比增长7.32%；净利润为3.1亿好意思元，同比下滑2.13%。在近期Lululemon发布的2025财年第三季度财报中，其三季度全球净营收同比增长7%至25.7亿好意思元；净利润为3.07亿好意思元，同比下滑约12.8%。

周婷合计，老帅卸轻易味着Lululemon计谋变革的驱动。“惟有老帅卸任，才能让承担Lululemon将来发展计谋和方针的新团队有契机施展才能，换帅其实是董事会对品牌将来发展方针进行聘请的散伙。”周婷说谈。

中国市集亮眼

在财报冉冉放缓的布景下，中国市集是Lululemon为数未几的亮点。2025财年第二季度，Lululemon在中国市集已毕净营收同比增长25%，三季度增速进一步培植，中国市集净营收同比增长46%，依然是海外业务增长的中枢引擎。

Calvin McDonald也屡次在电话会议中强调，中国市集业务保执康健态势，其对合座事迹感到相称惬意。首席财务官Meghan Frank相通暗示，本年全球展望新增约46家直营门店，大部分位于中国。

不外，在当下中国通顺市集竞争中，Lululemon正濒临不小的压力。除了耐克、阿迪达斯等外资通顺巨头布局外，原土品牌安踏、李宁等也齐在加紧布局。同期这些通顺品牌也齐在涉足瑜伽衣饰领域。明显，这些齐将是Lululemon在中国市集念念要进一步布局时濒临的挑战。

在周婷看来，天然中国市集竞争在加重，但Lululemon仍然具有一定的品牌上风和客户群体上风。不外，弗成否定的是，Lululemon的上风正在减轻。罕见是为了追求领域和效果，Lululemon在中国仍是呈现品牌大众化趋势，这和其欢娱的“瑜伽界爱马仕”“健康糊口样式代名词”等品牌定位存在偏差，这可能成为其将来发展的最大隐患。

“在瑜伽领域，Lululemon仍是成为瑜伽服的代名词，在中国一、二线城市仍是缔造了品牌形象。就短期发展而言，Lululemon在瑜伽细分领域逾越，无论是原土品牌照旧海外品牌，短期内依然无法已毕超过。但从恒久来看，Lululemon濒临着怎样进一步下千里中国市集以及怎样会通线下与线上电商渠谈的问题。”程伟雄补充谈。

值得一提的是，中国市集在Lululemon合座的营收占比不及20%，这意味着，无论中国市集证实多亮眼，对其合座事迹的增长孝顺有限。在原土市集——好意思洲市集下滑确当下，Lululemon依然濒临着不小的挑战。2025财年第三季度，Lululemon好意思洲市集净营收同比下落2%至17亿好意思元（占总营收的68%）。